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Umfrage von CEWE und forsa zu Weihnachtseinkäufen und Bescherung / 72% der Bundesbürger machen am liebsten persönliche und individuelle Geschenke - Mehrfachbescherung bei den Deutschen im Trend (FOTO) © Bild:  obs/CEWE Stiftung & Co. KGaA

Umfrage von CEWE und forsa zu Weihnachtseinkäufen und Bescherung / 72% der Bundesbürger machen am liebsten persönliche und individuelle Geschenke - Mehrfachbescherung bei den Deutschen im Trend

 
 
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Oldenburg (ots) -

- Nur noch ein Viertel der Deutschen kauft Geschenke überwiegend
im stationären Handel - aber erst 23 % meiden ihn weitgehend
- Online-Boom nimmt bei jungen Menschen wieder ab - Umweltaspekt
als wichtiger Grund
- Mehrheit der jungen Deutschen feiert mindestens dreimal
Bescherung
- Staying home for Christmas - nur ein Drittel der Bundesbürger
macht zum Fest viel Strecke
- Das Internet punktet bei jungen Deutschen besonders mit dem
Angebot an personalisierten, individuell angepassten Geschenken

Für rund 90 % der Deutschen sind Geschenke für Partner, Familie
und Freunde fester Bestandteil des Weihnachtsfestes - nur 3 % feiern
gar kein Weihnachten und 8 % machen keine Geschenke. Neben der
Auswahl der passenden - und möglichst individuellen - Präsente stellt
sich verstärkt die Frage, wo der vorweihnachtliche Einkauf
stattfinden soll: Internet oder Innenstadt? CEWE als Europas
Marktführer im Fotofinishing hat genau hingeschaut und sich außerdem
erkundigt, wie es die Bundesbürger mit der Bescherung halten. Die von
forsa im Auftrag von CEWE durchgeführte repräsentative Befragung gibt
Einblicke in das weihnachtliche Shopping- und Schenkverhalten der
Deutschen.

Bescherung: Überstunden für Weihnachtsmann und Christkind

Züge und Straßen sind rund um Heiligabend heillos überfüllt und
gefühlt ist die ganze Republik auf den Beinen. Das stimmt aber nicht
ganz, denn nur 33 % der Befragten machen ordentlich Strecke und
reisen 50 km und mehr, um gemeinsam mit den Herzensmenschen zu
feiern. Dabei zeigt sich, dass nach wie vor oft bei Oma und Opa oder
bei den Eltern gefeiert wird: Die 45- bis 59-Jährigen (31 %) sowie
die über 60-Jährigen (39 %) feiern deutlich öfter als die jüngeren
Befragten (7 %) ausschließlich in den eigenen vier Wänden. Umgekehrt
sind es vor allem Letztere, die viel unterwegs sind und mehrfach
Bescherung feiern - mehr als vier von fünf Befragten in der
Altersgruppe der

Repräsentative forsa-Umfrage im Auftrag von CEWE, 1.023 Befragte
ab 14 Jahren, bundesweit, Befragungszeitraum November und Dezember
2018

14- bis 29-Jährigen kommen zweimal oder öfter mit
(Schwieger-)Familie und Freunden zusammen (82 %), über die Hälfte von
ihnen hat sogar drei oder mehr feste Weihnachtstermine (56 %). Aber
auch unabhängig vom Alter geht der Trend zur Mehrfachbescherung: Mehr
als jeder zweite Deutsche trifft sich mindestens zweimal zum
festlichen Geschenketausch (59 %).

E-Commerce bei jungen Deutschen weniger beliebt

Insgesamt wächst der Online-Handel ungebremst weiter, doch
überraschenderweise ist die jüngere Generation im Alter zwischen 14
und 29 Jahren zu Weihnachten stärker im stationären Handel unterwegs.
Nur 27 % kaufen hier überwiegend im Internet, während dies bei den
30-44-Jährigen 41 % sind. Die Altersgruppe ab 14 gibt auch
überdurchschnittlich häufig an, dass die Umweltbelastung durch den
Lieferverkehr und den Verpackungsmüll zu den größten Nachteilen beim
Online-Kauf gehört - mit 36 % ist der Anteil bei den jungen Menschen
doppelt so hoch wie über alle Altersgruppen zusammen (18 %).
Insgesamt ist das Verhältnis zwischen Online- und stationärem Handel
fast ausgewogen. 26 % aller Deutschen kaufen überwiegend im Internet,
während 23 % für den Geschenkekauf vor allem die Innenstädte
aufsuchen. 38 % kaufen gleichermaßen in beiden Kanälen. Immerhin 40 %
der Befragten finden es schade, dass Weihnachtsgeschenke immer
häufiger über das Internet bestellt werden, 34 % glauben, dass das
Schenken durch das Bestellen im Internet unpersönlicher geworden ist.

Hauptsache von Herzen - online muss nicht unpersönlich sein

Bei der Frage, was verschenkt wird, herrscht überwiegend
Einigkeit: Am liebsten machen die Bundesbürger persönliche und
individuelle Geschenke - das gaben knapp drei Viertel der Befragten
an (72 %). Besonders wichtig ist dieser Aspekt den jungen Deutschen
zwischen 14 und 29 (84 %), gefolgt von den über 60-Jährigen (73 %).
Unterschiedlich bewerten beide Gruppen dabei jedoch Rolle und
Möglichkeiten des Internets. Während beinahe die Hälfte der Älteren
(48 %) der Meinung ist, dass sich die Menschen früher beim Kauf im
Ladengeschäft mehr Gedanken über die Geschenke gemacht haben, als sie
es heute online tun, trifft das lediglich auf gut ein Viertel (26 %)
der Jüngeren zu. Sie schätzen vielmehr die Möglichkeit, im Netz
personalisierte, auf den Empfänger zugeschnittene Geschenke bestellen
zu können (81 %) - so wie insgesamt fast zwei Drittel der Deutschen
(64 %). Denn online muss nicht unpersönlich sein. Beispiele für
individuelle Präsente mit Herz sind etwa ein selbst gestaltetes CEWE
FOTOBUCH mit gemeinsamen Erinnerungen, der CEWE KALENDER mit eigenen
Fotos oder eines der zahlreichen, mit persönlichen Bildern
individualisierbaren Fotogeschenke von CEWE. Damit entsteht ein ganz
persönliches Geschenk, das den Beschenkten nachhaltig Freude macht
und kostbare Erinnerungen dauerhaft bewahrt. Im Zeitalter der
digitalen Bilderflut, wo tausende Smartphone-Fotos als Datensätze
ungenutzt auf Speichermedien liegen und oft verloren gehen, kommt dem
gedruckten Bild eine immer größere Bedeutung zu. Das haptische
Erlebnis beispielsweise eines veredelten Hardcovers lässt sich am
Bildschirm nicht erzeugen. Ein weiterer Vorteil der Produkte von
CEWE: Sie können bequem nach Hause geliefert werden oder aber
versandkostenfrei in beliebige Filialen der zahlreichen
Handelspartner. Die Markenprodukte von CEWE werden zudem vollständig
klimaneutral hergestellt.



Pressekontakt:
CEWE Stiftung & Co. KGaA
Christian Stamerjohanns
Leiter Unternehmenskommunikation
Tel.: +49 441 404-5301 oder -3850

Thomas Mehls
Vorstand Marketing und Neue Geschäftsfelder
+49 441 404-3850

E-Mail: presse@cewe.de
Internet: www.cewe.de

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ID: 122454 | Quelle: ots | Datum: 11.12.2018

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